Bootblacker
Bootblacker занимается реставрацией, ремонтов и чисткой обуви. Ребята просто кудесники и маги, которые могут из давно убитых тимберлендов сделать практически новую обувь.
В состав компании входит клиент, с которым мы уже работали ранее, поэтому мы с радостью взялись за работу над этим проектом. Тщательно обсудив концепцию проекта, мы описали фронт работ на ближайшие пол года.
- Брендинг
- Нейминг
- Логотип
- Фирменный стиль
- Полиграфия
- Сайт
- Продвижение и лидогенерация
Нейминг
За первые две недели была сгенерирована сотня названий, среди которых и было то самое, которое выбрали. Но как это часто бывает, ни мы, ни заказчик не заметили этого названия и оно не прошло даже в полуфинал. Нам казалось, что зарегистрировать такое имя и домен будет практически невозможно, да и в социальных сетях имя уже было занято. Но случайная проверка доступности домена .com вызвала шок! Мы не могли поверить, что никто не взял домен bootblacker.com до нас. Bootblacker в переводе c английского значит чистильщик обуви. Кстати, после того как мы зарегистрировали домен, в нашу компанию дважды приходили заявки на выкуп домена.
Логотип
Чаще всего в Boroda Digital предлагается от 7 до 12 вариантов логотипа. Но в bootblacker мы решили привязывать визуальное представление компании к трем названиям, которые вышли в финал. В итоге мы остановились на образе брутального мужика, который чистит обувь в названии bootblacker. Далее было 8 итераций разработки визуального образа мужика. Логотип нужно было сделать так, чтобы он передавал ощущения высокого качества, опытности и новизны. Подбирая варианты лучше всего выглядела концепция в стиле гравюры. В итоге получилось это: логотип был выбран лучшим за 2016 нашими подписчиками в соц.сетях.
Фирменный стиль и полиграфия
Мы прониклись смыслами, которые нужно было заложить в визуальный образ. По нашему мнению, сочетание благородного темно-синего цвета и дорогого золотого давало нужный эффект. В качестве фирменного элемента мы взяли строгую идеальную форму прямоугольника (чаще всего вертикального). Сейчас этот элемент используется как в полиграфии, так и на сайте полиграфии в bootblacker — это то, над чем было приятно поработать. Во-первых, все элементы которые мы отрисовывали были настолько логичными и правильными, что нам хотелось их сделать как можно лучше!
Сайт
Во-первых, компания новая и ее тяжело упаковать по смыслам. Во-вторых, нам необходимо было сделать сайт, который бы отвечал большому количеству задач, а именно: мог использоваться под контекстный и таргетированный трафик, мог продвигаться по SEO, сайт должен был быть и имиджевый и информационный. Первую версию сайта мы запустили через 2,5 месяца после начала работы, потом обслуживали сайт и вели аналитику поведения пользователей. За 4 месяца мы собрали все правки и выкатили версию №2. Скорость загрузки сайта увеличилась, внедрены новые и переработаны уже используемые блоки, которые имеют высокий приоритет и возможность к закрытию клиентов на покупку.
Второй этап работы был направлен на маркетинговую составляющую. Мы адаптировали сайт под SЕО. Улучшили скорость загрузки сайта, добавили несколько маркетинговых триггеров. Как итог сайт стал давать следующие показатели:
- На 3,4% упал показатель отказов
- Среднее время на сайте выросло на 21 секунду
- Конверсия в заявку с 1,5% выросла до 3%
Маркетинг
Мы запустили практически весь спектр самых популярных и эффективных каналов продвижения. Таргетированная реклама в фейсбук и вк, контекстная реклама в yandex direct, google adwords.