Что такое, зачем и как делается фирменный стиль?
Мы часто сталкиваемся с отсутствием понимания у потенциальных клиентов по поводу всего, что касается фирменного стиля. Кто-то хочет только логотип. Другие не понимают, зачем им фирменный стиль. А для кого-то фирменный стиль и элементы внешней коммуникации — это одно и то же.
Надоело повторять одно и тоже 😜.
Поэтому мы решили собрать в одну статью все вопросы, заблуждения и информацию по данной услуге.
Что такое фирменный стиль?
Фирменный стиль – это набор элементов дизайна и коммуникаций, которые идентифицируют компанию, бренд или организацию. Он включает в себя логотип, цветовую палитру, типографику, стиль фотографий, дизайн носителей и упаковки, а также общий стиль коммуникаций, такой как слоганы или тон голоса (tone of voice). По окончанию работы все элементы фирменного стиля включаются в так называемый гайдлайн или гайдбук.
Зачем нужен фирменный стиль?
Фирменный стиль является важным инструментом для создания узнаваемости и поддержания целостности бренда. Он помогает компании выделиться на рынке, создать доверие у потребителей, подчеркнуть ее ценности и уникальность. Кроме того, фирменный стиль способствует лучшему восприятию продукта или услуги компании и усиливает ее имидж. Компания с фирменным стилем выглядит профессиональней и солидней, в отличие от компании без нее.
В чем отличия фирменного стиля от айдентики?
Весь русскоязычный мир путается в этих понятиях. Есть две версии на этот счет.
Версия 1:
Отличие фирменного стиля от айдентики заключается в том, что фирменный стиль – это часть айдентики организации. Айдентика включает в себя все аспекты идентификации компании, включая фирстиль, образ бренда, ценности и миссию компании.
Версия 2:
Фирменный стиль и айдентика — это одно и тоже. Так, в переводе с русского на английский, фирменный стиль — это corporate identity. И напротив, весь набор, состоящий из лого, фирменного стиля, элементов внешней коммуникации, образа бренда, ценностей и миссии компании, входят в более широкое понятие под названием брендинг. Мы в Boroda Digital придерживаемся именно этой версии.
Логотип без фирменного стиля — деньги на ветер
Почему нет смысла делать логотип без фирменного стиля? Во-первых, логотип является лишь одной из составляющих фирменного стиля. Без согласованности с другими элементами дизайна может быть неэффективным инструментом для идентификации бренда. Во-вторых, фирменный стиль, включая логотип, помогает создать целостное и узнаваемое визуальное представление компании. Это важно для силы бренда и укрепления позиции компании на рынке. Представьте себе логотип Coca Cola без фирменного калиграфичного шрифта и красного с белым цветов. Выглядит как фейк, не так ли?
Фейковый логотип Coca Cola.
Этапы разработки фирменного стиля
Этапы разработки фирменного стиля включают в себя довольно много процессов. В нашей компании разработка фирменного стиля происходит следующим образом.
Брифование
Перед началом работы мы прислыаем вам длиннющий бриф. В нем вы, как будущий обладатель бренда, должны излить о нем всю душу. В брифе, например, есть вопрос: «Если бы ваш бренд был человеком, кем бы он был». Это позволяет нам лучше понять, какое впечатление должен производить бренд на потенциального покупателя.
Аналитика
На основании брифа и исходных данных мы проводим анализ рынка. Сегментация, целевая аудитория, конкуренты. Это позволяет нам не только настроиться на правильную ЦА, но и визуально отстранить ваш бренд от конкурентов.
Подбор референсов и визуала
Вместе с вами подбираем наиболее удачные лого и фирменные стили на рынке. Они не обязательно должны быть из вашей сферы. На основании референсов мы создаем «мудборды». Мудборд — это набор визуальных решений, который подходит вам, и хорошо соотносится с вашим рынком.
Разработка логотипа
Разработке логотипа можно посвятить отдельную статью. Но если коротко, то на основании подготовительной работы мы разрабатываем несколько концепций (опций) лого. Вы выбираете несколько понравившихся, которые мы дорабатываем до идеала. Играем с цветами и шрифтами, как говорится.
Создание адаптивной версии логотипа
На основании нариованного логотипа создаются его адаптивные версии. Сюда входят не только версии для больших и маленьких носителей. Также мы разрабатываем горизонтальный и вертикальный вариант логотипа. Это позволяет сделать ваш логотип максимально гибким в использовании.
Создание основы фирменного стиля
На основании логотипа, аналитики, брифа, а также референсов и визуалов мы создаем основу фирменного стиля. Подбираем шрифтовую пару, а так же замещающие шрифты. Прорабатываем цветовые сочетания и выбираем основные и дополнительные цвета. Далее разрабатываем дополнительные визуальные элементы. Это могуть быть, например, шумы и градиенты.
К цветам и шрифтам мы подбираем стилеобразующие элементы. Это различные геометрические фигуры, стилистические приемы, которые будут лежать в основе элементов внешней коммуникации.
В дополнении к стилеобразующим элементам мы создаем фирменные паттерны. Они так же усиливают бренд и несут вспомогательную визуальную функцию.
Создание правил
На основании логотипа и фирменного стиля мы создаем правила работы с ними. Отступы, всевозможные сочетания, запрещенные варианты использования. Правила помогают будущим возможным дизайнерам не ошибиться при работе с брендом.
Создание гайдлайна
Завершающий этап в разработке фирменного стиля — сборка гайдлайна. Гайдлайн — документ, в котором собран весь фирменный стиль.
- Логотип и его версии
- Правила использования логотипа
- Фирменные цвета
- Фирменные шрифты
- Стилеобразующие элементы
- Фирменные паттерны
- Правила использования фирменного стиля.
Создание элементов внешней коммуникации
После того как создан фундамент, можно переходить к созданию всего того, с чем будет контактировать ваш потенциальный клиент. Упаковка, визитки, одежда, вывески, банеры, рекламные материалы, оформление соц. сетей и даже дизайн сайта.
Вот как мы разрабатываем фирменный стиль. Надеемся, что нам удалось ответить на все ваши вопросы. Если какой-то из них остался нераскрытым, напишите нам — мы с удовольствием дополним данную статью.
Все наши работы по разработки брендинга и фирменного стиля вы можете посмотреть тут