Ребрендинг компаний в 2024 году
Ребрендинг компаний за 2024 год
Т-Банк, Купер, Яндекс.Go и даже Mail.ru провели ребрендинг в 2024 году. Какие причины этому и как отреагировали пользователи? Давайте разбираться! Самые интересные ребрендинги компаний за 2024 год собрали для вас в эту статью.
Тинькофф — Т-Банк
Начнём с самых неоднозначных решений в ребрендинге — Т-Банк. Со сменой руководителя, Олега Тинькова, его фамильный герб, лежавший в основе бренда, а также все упоминания “Тинькофф”, были убраны. Остался только белый щит, как символ надежности, и черная “Т” на нём. Вся цветовая палитра сохранилась прежней.
Своё решение команда объяснила тем, что хотят уйти от фамильности, которая раньше была в тренде, перейти к чему-то более лакончиному и современному. А детальный герб в иконках мобильных приложений уже попросту нечитаем.
Однако аудитории такой ход скорее не зашёл. Его критикуют за излишнюю простоту и схожесть с другими компаниями, делающими упор на “Т”, такими как “Т-мобайл” и “Точка Банк”. По словам председателя правления банка, Станислава Близнюка: “Мы будем монополизировать букву «Т»”. Как говорил Тиньков: «Это не просто смело…»
Ребрендинг в Т-Банк
Tele2 и снова “Т”
Похожая история, вплоть до буквы “Т”, произошла и с Tele2. Ранее компания была дочкой шведской компании Tele2 AB. Но уже в 2022 году заявила о том, что не будет продлевать лицензию бренда со шведами. Учитывая, что стиль компании не обновлялся с 2017 года, ребрендинг давно уже назрел.
Если раньше фирстиль основывался на модном в то время стрит-арте, то теперь его основательно почистили. Назвали компанию “T2”, убрали наклон и оставили флэт-дизайн, добавив розового цвета для акцента в монохроме.
Хотя стиль в целом понравился аудитории, шуточки про приевшийся людям минимализм и “Т”-компании льются рекой. Заявление “Т-Банка” выше про “монополизацию” этой буквы уже приобретает серьезный оттенок. Посмотрим, кто выйдет победителем из этой битвы.
Ребрендинг в T2
Flowwow — преображение под руку с нейросетью
Изначально фокусируясь на доставке цветов, Flowwow расширила свой ассортимент услуг. Добавили категории комнатных цветов, подарков, декор и даже выпечку. С этим, как объяснила компания пришла необходимость обновить бренд. Вместе с бренд-бюро “Щука” разработали новый стиль, основываясь на идее “дарить радость”
Цветок остался в основе логотипа, но его составляющие сделали более адаптивными под мультикатегорийность. Так верхушка цветка может символизировать тортик или корону, а стебель — бант подарка. Палитру с яркого оранжевого заменили на нежный коралловый, чтобы создать ощущение покоя, комфорта, уюта. Также компания внедрила ИИ-технологии для создания визуальной айдентики.
В целом — аудитории понравились изменения в стиле компании, отмечают, что выглядит мило и нежно. Смущает лишь использование нейросеточных картинок, но и это дело привычки.
Ребрендинг Flowwow
Яндекс Go
В данном случае обновление облика у сервиса Яндекс связан с появлением супер-аппа “Яндекс Go”. Он включает в себя не только функцию вызова такси, но и каршеринг, аренду самоката, заказ готовой еды, оформление доставки. В общем, все повседневные дела современного человека в одном флаконе.
Старый логотип с буквой “Т” в шашечках такси убрали. Оставили надпись “Яндекс Go”, где “Go” вынесли из черного квадрата и оформили в динамичный шрифт, уходящий в перспективу, и поместили на энергичный ярко-жёлтый фон.
Мнения о ребрендинге вышли смешанные. Некоторым понравилась отсылка к движению и колёсам в логотипе, а некоторые видят в этом схожесть с “Coca-Cola” и отмечают, что две части логотипа плохо друг с другом состыковываются.
Ребрендинг Яндекс.Go
Банки.ру
Спустя 19 лет после своего основания, Банки.ру переросли из информационного портала, с новостными сводками банков, в финансовый маркетплейс. Чтобы отразить новое направление, потребовался ребрендинг, которым вновь занялось бюро “Щука”.
В итоге название на латинице заменили на кириллицу. Убрали разноцветные полоски, обозначающие рейтинг банков. Поставили голубые точки, символизирующие спектр финансовых решений и услуг. А сам голубой цвет стал основным для брендинга, как наиболее ассоциирующийся с финансами и цифровым пространством.
И хотя сам стиль стал более лаконичным и удобным, а дизайн более современным, пользователи все равно нашли, за что прищучить “Щуку”. Логотип, по мнению комментаторов, вышел слишком банальный. “В интернете можно найти полно подобных решений” — пишут в комментариях.
Ребрендинг Банки.ру
Wildberries
С Wildberries пока всё непросто, и скорее окутано слухами, чем фактами. После нашумевшего объединения с Russ, директор Wildberries также объявила о предстоящем ребрендинге компании. В августе на сайте запустили тестирование нового логотипа с цветами, который остался до сих пор. Полноценный ребрендинг, судя по всему, ещё только впереди.
Из логотипа убрали множество цветных кругов, символизирующие ягоды, сменили шрифт, а палитру цветов сделали более яркой, с градиентным переходом.
А что вы думаете про новый логотип Wildberries?
Ребрендинг Wildberries
Добрый сосед “Купер”
Изменения также произошли со “Сбермаркет”. Ребрендинг произошел в связи с расширением категорий продуктов, которые “Купер” теперь доставляет. И если раньше основной их аудиторией были женщины, заказывающие продукты на неделю, то теперь компания захотела эффективно коммуницировать и с мужчинами, и с молодёжью. Для этого разработали нового персонажа компании. Концепт маскота объясняют так: «Купер- это свой парень, добрый сосед, который постоянно мелькает тут и там, и которого знают все».
И вот радужная корзинка для покупок с логотипом Сбербанка резко изменилась на белого человечка с черной обводкой, символизирующего курьера. Внизу черная надпись, и всё на неоново-зеленом фоне.
Однако люди к такому решению отнеслись скептически. Критикуют концепт с персонажем “Купера”, мол, неуместно и нескладно звучит, и предлагают заменить на «Васька», так как соседа с таким именем вы вероятнее всего найдёте. Дизайн лого тоже поругали — не нравится как черная обводка логотипа, так и его схожесть с логотипом “Семья”, принадлежащей “Ленте”.
Ребрендинг Купер
Mail уже без «.ru»
Mail.ru тоже в этом году прошли через масштабное обновление, в связи с расширением сервисов, перестав быть только почтой и предоставляя пользователям и облако, и сервисы для продуктивности, и организацию покупок, а также планирование дел и досуга. Появилась необходимость эффективно общаться с молодой аудиторией.
В названии откинули “.ru”, и упростили палитру до ярко-голубого и белого, с добавлением лаймового и зеленого для акцентов. Шрифт в логотипе тоже поменяли, сделав менее округлым. Также у Mail появился маскот — белый пёс “Байт”, который стал умным помощником по сайту.
Аудитория в большинстве весьма положительно откликнулась на визуальные обновления, будучи приятно удивлены. Обновления назвали “свежими” и “модными”, а некоторые отмечают, что даже интерфейс стал гораздо приятнее глазу, чем у “Яндекса”.
Ребрендинг Mail
Lamborghini
Ламборгини в этом году стукнуло 20, и итальянцы решили, что пора что-то менять. Компания решила изменить свое позиционирование на рынке и усилить присутствие на цифровых платформах. Их новая стратегия — быть “смелыми”, “неожиданными” и “аутентичными”.
Логотип с быком изменили слегка, но изящно — практически не тронув текст и форму щита. Перевели изображение из трехмерной картинки в плоскую, сделав рисунок быка светотеневым силуэтом. Это сделало его более читаемым. Цветовая гамма не подверглась изменениям. Оставили золото с черным, добавили монохромные версии. Также разработали собственный шрифт для сайта и постов.
Ребрендинг оценили высоко, особенно отметив быка, который смотрится хорошо как в бело-черном исполнении, так и наоборот, хотя зачастую логотипы “разваливаются” при таком переключении. Единственное, что подвергли критике — их новый шрифт, “Lambo Type”. По мнению комментаторов он “перегружен идеями”, а буква “K” и вовсе выглядит несуразно.
Ребрендинг Lamborghini
Sports
Спортс теперь тоже без “.ру” и с новым логотипом. Это произошло в связи с появлением линейки приложений и семейством пабликов в соцсетях. Ну и просто потому, что дизайн не обновлялся уже 18 лет и морально устарел.
Разноцветные точки убрали, задали фирменный мятный цвет и разработали собственный шрифт, добавив к названию кавычки, символизирующие минуты в спорте и начало рассказа о воспоминаниях. Само название сделали как на латинице, так и в кириллице.
Хотя пользователи отметили, что им не нравится шрифт заголовков, само обновление получилось свежим и очень стильным.
Ребрендинг Sports
Выводы
Чаще всего ребрендинг производят в связи с расширением компании, необходимости сформировать новые ценности и стратегии. Так кому-то нужно более эффективно общаться с той или иной целевой аудиторией, а кому-то при этом — присутствовать на всех платформах, и иметь гибкость в дизайне.
А если у вас тоже назрела необходимость ребрендинга — мы вам можем помочь! 🙂
Полезные ссылки:
➤ Ознакомиться с нашими услугами.
➤ Посмотреть наши работы.
➤ Почитать о Boroda Digital.
Добавить комментарий