Интернет-маркетинг: все, что ты хотел знать
Digital-маркетинг (он же интернет-маркетинг) — популярное сегодня явление. Традиционно под этим термином понимают продвижение компании в интернете: SMM, таргетинг и контекстную рекламу. Однако все намного шире, чем кажется.
Интернет-маркетинг — это отдельное направление в маркетинге, которое использует любые цифровые технологии для продвижения своих товаров и услуг. Просто представь. Любые цифровые технологии. То есть это огромный пласт работ, который включает такое же огромное количество источников и методов, как и традиционный маркетинг. Да, на интернет-технологии приходится порядка 50% способов привлечения клиентов. Но помимо интернета, сегодня отлично развиты системы виртуальной и дополненной реальности, QR-коды, интерактивные панели и многое другое.
Сегодня поговорим, какие инструменты и каналы распространения информации есть в интернет-маркетинге и как ими управлять. Для начала мы определимся, что канал коммуникации — это конкретный источник информации, а инструмент — один из вариантов коммуникации с ЦА на канале. Все понятно?
Тогда идем дальше.
Каналы коммуникации в интернет-маркетинге
Как мы уже сказали, канал коммуникации — это источник информации, который при помощи различных инструментов позволяет продвигать компанию, услугу или товар. Рассмотрим каждый из таковых.
Интернет
Во всем глобальном понимании этого слова. Здесь имеется в виду любой вариант продукции, у которой есть доступ к интернету. В интернете можно найти инструменты для платного и бесплатного продвижения. Для любого такого формата рекламы необходимо просто включить интернет.
Цифровое телевидение
Этот формат ТВ закрепляет позиции на рынке и продолжает занимать свои позиции в глобальной сети. Сейчас здесь очень удачно можно размещать короткие рекламные ролики, к которым относятся лояльнее. Также тут практикуется реклама по бегущей строке и другие возможности.
Мобильные гаджеты
Говоря о смартфонах, мы сразу ограничимся теми рекламными каналами, для которых не обязательно подключение к интернету. Это могут быть брендированные мобильные приложения и реклама в них, СМС-сообщения и др. Да, СМС-сообщения и звонки с рекламными предложениями тоже относятся к digital-маркетингу. Ведь смартфон — это цифровая технология.
«Умные» гаджеты
Новое поколение гаджетов: smart-часы, весы, фитнес-браслеты и другие, имеющие WI-FI-подключение к интернету. Здесь подойдут брендированые приложения и другие инструменты.
Интерактивные дисплеи
Они могут быть установлены в магазинных примерочных, кафе и ресторанах, на POS-терминалах, зарядных аппаратах и т. п. К интерактивным дисплеем также принадлежат цифровые баннеры, устанавливаемые в рекламных целях. Через этот канал распространяют преимущественно видеоролики. Активно используются также и всплывающие рекламные окна.
Digital-art
Есть технологии, а есть искусство. Когда они встречаются, мы получаем нечто прекрасное, технологичное и работающее на привлечение клиентов. К этому каналу коммуникации относятся игры, электронные книги, графика, музыка. Но если мы говорим про продвижение, в данном ключе подходит брендирование тех или иных произведений.
Инструменты интернет-маркетинга
Разобравшись с каналами digital-маркетинга, можно перейти к длинному рассказу об инструментах. Но чтобы тебе было удобно, мы сейчас по пунктам перечислим те самые инструменты интернет-маркетинга, а в следующих статьях раскроем каждый из них.
- SEO-продвижение
- SMM
- Контекстная реклама
- Баннерная реклама
- Нативная реклама
- SMS-рассылка
- QR-коды
- Вирусная реклама
- Видеореклама
- Email-рассылка
- Контент-маркетинг
- Ретаргетинг
- Фирменные мобильные приложения
- Реклама в приложениях
- VR и AR
- Геолокационные сервисы
- Лендинги и промо-сайты
- Купонаторы
- Форумы
- Вебинары
- Блогеры
- Online-мероприятия
Мощно, да? И все эти инструменты дают определенный результат. Поэтому, если ты не знаешь, что использовать в продвижении своей компании — перечитай еще раз список. Скорее всего, что-то из этого ты еще не пробовал. Забирай, реализовывай и развивай свой бизнес!