Tivaco Experts
Контекст
TIVACO Experts — международная консалтинговая компания из Singapore, которая занимается оценкой бизнеса и ущерба в сложных спорах.
Это тот тип проектов, где визуал не просто «обложка».
Компания работает с клиентами по всему миру, участвует в процессах с высокой стоимостью решений, и в таких условиях доверие формируется еще до первого разговора.
При этом у TIVACO есть важная особенность позиционирования.
Это эксперты мирового уровня по честной цене, без наценки за громкое имя.
И это нужно было отразить в бренде.
В чем была проблема
Рынок международного консалтинга и юридических услуг довольно консервативен.
Большинство компаний используют похожий визуальный язык: строгие цвета, нейтральные логотипы, минимализм без выраженного характера.
С одной стороны, это логично. Такая сфера требует сдержанности и доверия.
С другой стороны, именно из-за этого бренды становятся почти неотличимыми друг от друга.
В результате клиенту сложно понять разницу между компаниями еще до начала диалога.
А значит, бренд почти не работает как инструмент.
Задача
Перед нами стояла задача разработать брендинг с нуля, от логотипа до гайдлайна.
Важно было:
- выделиться среди международных консалтинговых компаний
- сохранить ощущение экспертности и надежности
- не уйти в креатив ради креатива
- сделать систему, которая будет нормально жить в digital и в деловой среде
Главный вызов был в балансе.
Сделать заметно, но не разрушить доверие.
Подход к разработке
Работа началась с логотипа.
На этом этапе мы предложили шесть разных концепций с разной степенью графики и акцентов.
В итоге клиент выбрал самое спокойное решение.
Шрифтовой логотип с акцентной буквой T.
И это оказалось очень точным попаданием.
Вместо сложной формы получился простой знак, в который можно заложить смысл и дальше развивать систему.
Логотип как носитель смысла
Ключевой элемент логотипа — буква T. Она визуально работает как символ роста и движения вверх.Это не самый очевидный ход, но в этой нише он хорошо работает.
В юридической и консалтинговой сфере логотипы редко несут дополнительный смысл. Чаще это просто аккуратная типографика.
Здесь же появляется ассоциация с развитием, результатом и направлением. Бренд начинает говорить не только про экспертизу, но и про движение бизнеса. Дополнительно динамика усиливается через курсив слова experts.
Он дает легкое ощущение движения и контрастирует со строгой основной частью.
В итоге логотип не выглядит статичным. В нем есть энергия, но без лишней «креативности».
Визуальный язык
Цветовая система строится на понятной базе. Синий и белый — это классика для деловой среды, особенно в международном контексте.
Но дальше мы начинаем добавлять характер:
- появляются акцентные цвета
- используются градиенты
- вводятся паттерны и фирменная графика
За счет этого визуал становится более живым и современным.
Важно, что мы не уходили в стартап-эстетику. Все осталось в рамках деловой коммуникации, просто стало чуть выразительнее.
Система, а не набор элементов
Айдентика изначально проектировалась как система.
Это значит, что:
- элементы можно масштабировать от визиток до билбордов
- есть единые принципы композиции
- графика работает как инструмент, а не как украшение
Такой подход особенно важен для международных компаний.
Бренд используется в разных форматах, от презентаций до экспертных отчетов, и везде должен выглядеть одинаково уверенно.
Результат
В итоге получился бренд, который:
- отличается от типичных консалтинговых компаний
- выглядит современно, но не теряет доверия
- транслирует экспертизу через визуальный язык
- нормально масштабируется на разные носители
Но самое важное даже не это. Нам удалось немного сдвинуть восприятие. Из «еще одной консалтинговой компании» в сторону самостоятельной экспертной практики с характером.
Вывод
В таких проектах дело не только в визуале.
Если сделать слишком строго — бренд потеряется среди конкурентов.
Если переборщить с креативом — пропадет доверие.
Вся работа по сути сводится к поиску баланса.
И в этом проекте именно баланс оказался ключевым результатом.
Посмотреть наши работы https://borodaboroda.com/works/ и https://www.instagram.com/boroda_studio/
Почитать о нас можно тут
Узнать какие мы предоставляем услуги здесь
Хотите так же?
Оставь заявку и мы с вами свяжемся!