Как разработать фирменный стиль?
Фирменный стиль несомненно ложится в основу будущего бренда. Задумываться о том, как разработать фирменный стиль нужно на самом старте проекта. Это решит большое количество задач, как стратегических в целом, так и брендинговых.
Разработка фирменного стиля делится на два крупных блока: стратегический и дизайнерский. Рассмотрим каждый в подробностях.
Стратегический блок
Определимся сразу, стратегия — это то, на чем основывается фирменный стиль. Это его смысловая часть, которая формирует представление о фирменном стиле в целом, заранее убирает неподходящие элементы и решения.
По сути, смысловая часть является основой брендинга. Она отражает обещания перед клиентом, корпоративную культуру и стандарты компании.
Для того, чтобы сформировать стратегию, руководству компании необходимо ответить на ряд следующих вопросов:
- Кто наша целевая аудитория?
- Какие обещания/предложения значимы для ЦА?
- Какие аргументы в пользу преимуществ продукта окажутся наиболее действенными? Какое впечатление о бренде следует оставить в сознании потребителя?
- Есть ли у компании сильная корпоративная миссия, которую должна поддерживать команда?
- Есть ли определенные стандарты качества, которых придерживаются все сотрудники компании?
После ответа на эти вопросы, а главное их фиксации, можно переходить к дизайнерскому блоку разработки.
Дизайнерский блок
В дизайнерском блоке мы говорим уже о том, как будет выглядеть твой бренд на основе разработанной стратегии. По большей части, это работа агентства, но если у тебя есть какие-то предпочтения и пожелания — с удовольствием выслушаем.
Цветовая палитра
Цвет способен многое сказать о бренде и прочно закрепится за определенной компанией. Связанно такое явление с тем, что каждый цвет имеет определенный набор ассоциаций. И в зависимости от правильно подобранного оттенка, например, красный — будет демонстрировать энергию, а не агрессию. А с дополнительными цветами это настроение подчеркивается в большей степени. С психологией цвета регулярно работают наши дизайнеры, подбирая уникальное сочетание каждому проекту.
Типографика
Типографика — это графическое оформление текстов. То есть здесь разрабатывается тот уникальный шрифт, которым ты будешь пользоваться в своих материалах. Это не значит, что весь текст на рекламном буклете будет написан как-то особенно. Нет. Это значит, что название твоей компании, подстрочники, возможно, заголовки в рекламе буду использовать этот стиль.
Логотип
Когда предыдущие два этапа пройдены, стоит перейти к разработке логотипа. Он включает в себя наработки по типографике и цветовой палитре. Логотип — это жемчужина фирменного стиля. Именно он в первую очередь представляет компанию и формирует первое впечатление. Поэтому крайне важно основательно подойти к его разработке. Он должен сразу передавать ту стратегию, которую ты выбрал ранее. Каким должен быть логотип:
- Передавать миссию и обещания бренда
- Быть простым и понятным
- С долговременной перспективой (быть актуальным не только в год разработки, но и позже)
- Быть связанным с деятельностью компании
- Положительно восприниматься аудиторией
Элементы фирменного стиля
Финальный этап в разработке фирменного стиля — это применение фирменного стиля на конкретных носителях. В набор элементов фирменного стиля обычно входят визитки, фирменные бланки, одежда сотрудников, бейджи. Здесь уже все зависит от конкретного проекта, потому что разным компаниям могут потребоваться разные элементы. Но главное здесь — олицетворение бренда.
