1. Главная
/
2. Блог
/
3. Отличия контекстной и таргетированной рекламы

Отличия контекстной и таргетированной рекламы

Контекст и таргет являются одними из самых востребованных способов продвижения товаров и услуг в интернете. Однако их использование продолжает вызывать массу вопросов не только у новичков, но и у специалистов рекламного рынка. Разберёмся, в чём отличия контекстной и таргетированной рекламы, ведь от этого зависит эффективность использования данных инструментов. Для начала рассмотрим по отдельности оба вида продвижения, обозначим их достоинства и недостатки.

Контекстная реклама

Это разновидность онлайн-рекламы, при которой показ объявлений зависит от запроса или контекста страницы. Бывает поисковой и тематической. Поисковая заключается в показе рекламы при введении определённых запросов. Тематическая соответствует просматриваемому контенту, появляется в статьях или на боковых панелях интернет-магазинов. Данный вид продвижения обладает рядом весомых преимуществ.

• Ненавязчивость. Тематические объявления вызывают меньше раздражения у пользователя.
• Эффективность. Оплата идёт только за переход на сайт.
• Адресность. Информация показывается людям, заинтересованным в конкретном товаре или услуге.
• Скорость. Результат заметен сразу после размещения объявлений.
• Управляемость. Легко отслеживается степень эффективности кампании. Если возникают проблемы, в любое время можно изменить настройки.

Это только основные достоинства такой рекламы. Но есть и определённые недостатки. Например, данный вид продвижения обладает быстрым циклом. Кампания работает только в период размещения объявлений. Поэтому надо постоянно пополнять счёт. Также существует вероятность перерасхода бюджета из-за неправильной настройки, но эта опасность устраняется путём привлечения грамотного специалиста.

Таргетированная реклама

Это онлайн-реклама, направленная на аудиторию, которая с высокой степенью вероятности интересуется представленным товаром или услугой. Для её распространения выбирается группа пользователей, соответствующих определённым критериям. Это, например, пол, возраст, место учёбы или работы, любая другая информация, оставляемая человеком в интернете.

Используя персональные данные, специалист по продвижению способен тонко настроить выдачу объявлений. Например, информация о новом торговом центре может транслироваться только пользователям, проживающим в определённом районе. Такой подход обладает неоспоримыми преимуществами.

• Скорость запуска. Специалист создаст кампанию от получаса. Примерно столько же уйдёт на модерацию.
• Персонализация. Можно запустить таргет, рассчитанный на любую аудиторию.
• Доступность. Организацию такой кампании осилят даже мелкие предприниматели, работающие в сегменте b2b.
• Быстрая корректировка. Можно начать с группы тестовых объявлений, а затем откорректировать их, основываясь на полученном результате.

Основным недостатком данного вида продвижения является работа с «холодной» аудиторией. Посетитель может перейти на сайт, но ничего не купить. Кроме того, таргетированной рекламе вредит непрекращающаяся борьба за конфиденциальность в интернете. Люди неохотно оставляют свои данные, что влияет на точность попадания объявлений.

Каждая разновидность продвижения предлагает свои достоинства, значительно перевешивающие недостатки. Также контекст и таргет имеют целый ряд различий, от которых зависит эффективность их использования. Остановимся на этом подробней.

Основные отличия контекстной и таргетированной рекламы

• Степень прогрева потенциальных покупателей. Если говорить о контекстной рекламе, клиент сам ищет товар или услугу, он морально готов совершить покупку. Таргетированная реклама рассчитана на «холодную» аудиторию. Люди ничего не ищут, обычно они просто общаются в социальных сетях.
• Принципы отбора целевой аудитории. Настраивая контекст, нужно правильно обозначить поисковые запросы. Тогда объявления будут появляться перед потенциальными клиентами. А для таргета гораздо важней особенности самого клиента. Чем лучше изучить его привычки, распорядок, образ жизни, тем большего эффекта достигнет показ объявлений.
• Цена клика. Этот параметр во многом зависит от конкретного товара или услуги, а также от региона продвижения. Например, в столице любая кампания будет гораздо затратней, чем в регионах. Но обычно клик по контекстному объявлению обходится дороже. Что понятно, ведь это «горячий» лид, он с большей вероятностью оставит заявку.
• Бюджет. Что касается контекста, бюджет зависит от стоимости клика, количества поисковых запросов и конкуренции в конкретной сфере. Расходы на таргетированную рекламу определяются размером аудитории, которую планируется охватить, а также ставками конкурентов.
• Сервисы для настройки рекламы. Таргет и контекст различаются механизмом действия, поэтому для их настройки используются разные сервисы. Если говорить о контекстной рекламе, лучше всего подходят Google AdWords и Яндекс.Директ.

Так какой вид рекламы наиболее эффективен? Однозначного ответа нет, всё зависит от конкретной ситуации. Стратегия, выбранная, например, для продвижения сети отелей, вряд ли подойдёт для рекламы интернет-магазина, занимающегося продажей постельного белья. Главное, найти настоящего специалиста, понимающего толк в рекламных технологиях.