Работа с запросами по контекстной рекламе
Естественно, что все без исключения маркетологи интересуются тем, как получить больше эффекта от контекстной рекламы. И как выйти на совершенно иной уровень конверсии. Вот только далеко не у всех это получается. Ниже мы приведем несколько советов, которые помогут вам достигнуть заветной цели.
Все запросы по контекстной рекламы можно разделить на:
- информационные
- околотематические
- продающие
Возможности современной контекстной рекламы позволяют работать с уже существующим спросом на какие-либо услуги или товары, используя «продающие» запросы. А создать спрос на что-либо новое или уже существующее помогают «околотематические» и «информационные» запросы.
Для формирования списка запросов существует несколько технологий. И все они хороши в той или иной ситуации. Можно, например, взять список услуг или товаров, которые предлагаются на вашем собственном сайте. И использовать ключевые слова в сочетании со словами типа «цена», «продажа», «стоимость». При этом, можно сформировать список даже на основе вашего собственного представления о собственном бизнесе.
В роли дополнительного источника ключевых слов могут быть использованы подсказки поисковых систем. Главное, не использовать этот источник как основной. Многие профессионалы также используют списки ключевых слов с названиями конкурентов — это привлекает много внимания к рекламе.
Также важно фильтровать ненужные вам пересечения запросов (когда полностью одинаковые словесные конструкции встречаются в нескольких различных запросах). В противном случае, ваше объявление может показываться по менее точному запросу. А это, в свою очередь, негативно скажется на его кликабельности. Или еще хуже — можно попасть в список объявлений узкой тематики, где стоимость клика в разы больше.