Ребрендинг компаний 2023 года
В 2023 году многие крупные компании активно преобразуют свой облик через ребрендинг. Они переписывают собственную историю, стремясь оставаться актуальными в современном бизнес-мире. Инновационные изменения становятся ключевым элементом процесса, позволяя брендам соответствовать ожиданиям рынка и задавать новые тренды. В нашей статье мы рассмотрим, как известные мировые компании осуществляют этот переход. Давайте вместе углубимся в захватывающий пейзаж бизнес-трансформации.
От птички к кресту. Ребрендинг twitter.
Илон Маск взорвал индустрию ребрендинга в 2023 году, переименовав Twitter и переосмыслив его логотип. Прощай, голубая птичка, знакомый всем символ Интернета — теперь вместо нее встречай X, ассоциирующуюся с чем-то совершенно новым и таинственным. Он убрал корпоративный голубой цвет в пользу динамичной черно-белой гаммы, придав сети более стильный и загадочный облик.
Маск оправдал кардинальные изменения тем, что Twitter утратил свой первоначальный характер места, где люди делились мыслями и ежедневными постами. Теперь платформа стала чем-то более современным, поддерживая разнообразные формы контента, включая фотографии и видео.
Этот резкий поворот вызвал волну негодования. Многие считают, что новый облик социальной сети создает смешанные ассоциации с проектами SpaceX.
Ребрендинг МТС. От яйца к универсальной дизайн системе
Логотип оператора связи впервые за долгое время обновился, отказавшись от «того самого яйца». В компании объяснили, что бренд оброс большим количеством новых сервисов и стал экосистемой, требующей новых визуальных решений, включая квадрат и новые шрифтовые начертания. Затраты на эти изменения составили 20-30 миллионов рублей.
Бренд сохранил свою харизму, став при этом современнее и эмпатичнее. Компания пересмотрела свою философию, представив современную подачу, простые формы и красивые мягкие градиенты в визуале. Применение глассморфизма (эффекта стекла) и 3D-форм освежило изображения.
Новый логотип МТС
Adobe — уход в минимализм
С недавних пор компания Adobe внесла изменения в дизайн своего логотипа. Представив новое начертание в рекламных видеороликах. Теперь привычная красная буква «A» в квадрате исчезла, уступив место только надписи «Adobe», в которой сохранена фирменная «A» в начале названия. Представители компании уклоняются от вопросов о том, является ли это радикальным изменением логотипа. Последует ли глобальный ребрендинг пока так же не ясно. Изменения объясняются приобретением новых интеллектуальных продуктов, а в компании утверждают, что это всего лишь новое видение бренда в контексте мира, где прослеживается тенденция к упрощению. Логотип стал более компактным и современным, что, вероятно, отражает стремление к актуальности в динамичной сфере технологий.
Прощай Nokia. Привет Nokia.
Частичный ребрендинг компании Nokia в 2023 году означает прощание с ностальгией через изменение шрифта и цвета фирменного логотипа. Бренд-гигант с огромной историей, известный своим легендарными неломающимися кирпичами, старается вписаться в современность. Nokia решила окончательно отойти от производства мобильных телефонов и представить себя как лидера инноваций для B2B.
Два актуальных тренда использовались при создании этого логотипа. Визуальный обман и управляемый хаос, используются корпорацией. Буквы в логотипе взаимодействуют, а пропущенные элементы заставляют наш мозг «додумывать» картину.
Впервые за 25 лет: Крошка картошка
В честь своего юбилея сеть ресторанов «Крошка Картошка» представила радикальные изменения в своем позиционировании и визуальном стиле. Основная задача заключалась в привлечении новой молодежной аудитории, сохраняя узнаваемый стиль заведения с акцентом на понятной и такой «уютной» кухне. Разработанная концепция ребрендинга, затронула все элементы визуальной коммуникации, включая цвета, стиль, логотип, униформу персонала, витрины и упаковки. Палитра цветов стала более нежной и теплой, исчезли зеленый круг и повторение названия сети из логотипа. Фирменный персонаж и символ «Крошки Картошки» — шеф-повар — остались неизменными, при этом появились новые персонажи, такие как крошка Картошка и городские обитатели. Новый девиз сети — «Наполняем теплотой», воплощая миссию компании и общую концепцию заведений
Из плоского в объемный: Android
Google подверг логотип Android серьезному редизайну. Теперь в новом дизайне наименование будет начинаться с заглавной буквы «А», а иконка в виде маскота (робота) претерпела изменения, приобретя более насыщенный оттенок зеленого и обрела объемные формы. Эти изменения сделали логотип более четким и динамичным в визуальном восприятии.
Новый вариант логотипа начнет использоваться с выходом операционной системы Android 14.
От рукописного шрифта к гротескному. Johnson & Johnson
Американская медицинская компания Johnson & Johnson объявила о своем стремлении к развитию как международной организации, внеся изменения в свой визуальный стиль и логотип. Два ключевых сегмента компании, Janssen и медицинские технологии, теперь объединены под общим брендом Johnson & Johnson. Фармацевтический сегмент Janssen стал Johnson & Johnson Innovative Medicine, а медицинские технологии остались под именем Johnson & Johnson MedTech.
Новый фирменный стиль компании основан на ее наследии и подчеркивает стремление к инновациям и заботе о потребителях. В логотипе обновлен шрифт, и красный цвет приобрел более яркий оттенок. Компания планирует использовать как полное, так и сокращенное J & J в лого для удобства восприятия в цифровых интерфейсах. Новый амперсанд в логотипе символизирует заботливую человеческую натуру и делает бренд более узнаваемым и открытым. Ожидается, что новый логотип, цвета и шрифт будут постепенно внедряться во все материалы, упаковку продукции и активы бренда компании в ближайшее время.
Новый Nickelodeon
Популярный детский канал, который завоевал множество сердец, принял решение частично обновить свой облик впервые за последние 6 лет. В 2017 году компания убрала знак кляксы, оставив лишь текстовую часть. В 2024 бренд решил вернуть ассоциацию с логотипом 1980-х годов, чтобы сохранить свою уникальность и легко узнаваемый стиль. Однако заменил агрессивную «кляксу» на более гладкие формы, более соответствующие трендам современного дизайна. Также был выбран более дружелюбный и энергичный шрифт. Обновленный логотип выглядит свежо благодаря необычному сочетанию шрифта и фигуры на фоне. Использование скругленных форм позволяет эффективно соединить текст и знак визуальной идентификации.
От Арок к сердцу. Макдональдс Белорусская версия.
Всем известно что McDonald’s принял решение завершить свою деятельность в России. Помимо России McDonald’s ушел так же из Казахстана и Белоруссии. В России эстафету принял “Вкусно и точка”. Наши соседи не стали кардинально менять название и решили зарегистрировать новый товарный знак Mak.by. Новый бренд успешно сочетает в себе сохранение ассоциаций с ушедшим популярным брендом и проявление дружелюбного характера. Круглые мягкие форма, и сердце отлично передают настроение тепла, любви и заботы.
Маркет Деливери
В России развернули кампанию по русификации иностранных названий. Delivery Club не остался в стороне от этих нововведений. После покупки Delivery Club «Яндексом», название сменили на «Маркет Деливери». Изменения коснулись не только названия. Теперь с помощью сервиса можно будет заказывать не только еду. Доступны к заказу и другие товары — электроника, бытовая химия, косметика и многое другое необходимое в повседневной жизни.
В новом логотипе мы видим в дополнении к привычному зеленому, фирменные цвета яндекса (черный и желтый) и узнаваемый желтый знак ”Яндекс.Маркета”.
Сбер МегаМаркет
Маркетплейс решил внести изменения в свою стилистику, отказавшись от градиентной палитры. Новые фирменные цвета — зеленый и фиолетовый — великолепно сочетаются, создавая гармонию, а сиреневый мягко размывает контраст, добавляя неповторимости облику.
Ну и конечно же изменения также коснулись и самого названия. Даже самый безразличный человек не мог обойти стороной разговоров о том, что у маркетплейса «Сбера» было слишком громоздкое и невнятное название. СБЕР МЕГАМАРКЕТ стал отныне МЕГАМАРКЕТОМ. В свежей версии решено избавиться от префикса «Сбера», придавая названию подобие «Яндекс.Маркета».
Новое или забытое старое. Ребрендинг KFC
Компания, владеющая российскими активами сети KFC, планирует завершить переход всех ресторанов на бренд Rostic’s в первом квартале 2024 года. Процесс трансформации был запущен в конце апреля 2023 года.
Компания стремилась сохранить связь с предыдущим стилем, чтобы удержать свою аудиторию. Те же цвета, с одним изменением, символ курицы был заменен буквой R. Красный оттенок стал более теплым и подходящим для фаст-фуд ресторана. Новый стиль компании относит нас немного в ретро. Дизайн обновленных заведений мало чем отличается от прежних.
Утратить шарм, но объединить людей. I ❤ NY
I ❤ NY — слоган/логотип, являющийся основой рекламной кампанией, разработанной маркетинговой фирмой Wells, Rich, Greene под руководством Мэри Уэллс Лоуренс. С 1977 года занимается популяризацией туризма в штате Нью-Йорк . Логотип широко используют в сувенирных магазинах и брошюрах по всему штату.
Логотип был разработан графическим дизайнером Милтоном Глейзером в 1976 году на заднем сиденье такси.
После пандемии власти Нью-Йорка решили придать городу новый импульс и объединить его обитателей. Таким образом, иконический знак I🧡NY был утрачен. Основная концепция заключалась в том, чтобы заменить «я» на «мы», полностью изменяя смысл. Логотип приобрел современный вид, но утратил свой исторический шарм.
ЛЭТУАЛЬ
Сеть ЛЭТУАЛЬ взяла курс на ребрендинг еще в 2022 году, связав его с 25-летием компании. Основная задача заключалась в обновлении логотипа. Сделать его более современным, сохраняя при этом уникальные черты бренда. Новый логотип был представлен в 2023 году и успешно интегрирован в дизайн магазинов. Изменения так же коснулись и социальных сетей, мобильного приложения ЛЭТУАЛЬ и онлайн-платформы letu.ru. Его стиль стал более современным и лаконичным: пропали апостроф и каллиграфические элементы. При этом сохранилась волна, являющаяся наиболее узнаваемым элементом брендового логотипа.
Меньше сахара, больше энергии. Обновления Pepsi
Бренд Pepsi решил изменить свой логотип, чтобы отметить свои 125 лет. Это первое изменение за 14 лет. Директор по маркетингу, Тодд Капланон, отметил, что старый логотип не передавал уверенности и энергии, характерных для бренда.
Новый логотип и фирменный стиль призваны отразить богатое наследие бренда. Сделать шаг вперед в будущее, как сообщается в пресс-релизе компании. Особый акцент был сделан на продукте Pepsi Zero Sugar, что отражено черным цветом надписи на логотипе, соответствуя темному стилю нового дизайна баночки Pepsi Zero Sugar.
В заключение, ребрендинг 2023 года для многих компаний стал неотъемлемым шагом в стремлении соответствовать динамичным требованиям рынка и изменяющимся предпочтениям потребителей. Этот процесс не только обновляет визуальный облик бренда, но и предоставляет уникальную возможность переосмыслить ценности, цели и миссию компании. Ребрендинг становится ключевым инструментом, способствующим укреплению связи с аудиторией, подчеркиванию инноваций и созданию устойчивого фундамента для будущего развития. В конечном итоге, важность ребрендинга заключается не только в изменении внешнего облика, но и в возможности заново определить себя, привлечь внимание и оставаться актуальным в современном бизнес-мире.