Разработка логотипа и фирменного стиля для строительной компании FOKSLA
Есть проекты, в которых финальный результат рождается почти сразу. А есть такие, где кажется, что правильное решение постоянно ускользает. С FOKSLA получилось именно так.
Когда заказчик пришел к нам, задача звучала довольно стандартно: обновить логотип и разработать фирменный стиль. У компании уже был свой знак, но за несколько лет бизнес сильно вырос, а визуальный образ остался где-то в прошлом. Казалось бы, ле классиque для ребрендинга.
Мы начали с исследования. Поговорили с командой, посмотрели рынок, конкурентов, попытались понять, чем вообще живет компания. Довольно быстро стало понятно, что FOKSLA — это не просто про строительство домов. Внутри компании гораздо чаще звучали слова «система», «точность», «инженерия», «производство». Именно эти смыслы хотелось перенести в будущий фирменный стиль.
Дальше начался поиск. Мы разработали несколько совершенно разных концепций. Одни были более архитектурными, другие строились на геометрии, третьи уходили в минимализм. Некоторые решения нам самим очень нравились, но после каждой встречи оставалось странное ощущение. Вроде все сделано хорошо, но чего-то не хватает.
В какой-то момент мы поймали себя на мысли, что обсуждаем уже не дизайн. Мы обсуждаем историю компании.
Оказалось, что команда FOKSLA очень сильно привязана к своему старому логотипу. Не потому что боялась изменений, а потому что этот знак прошел вместе с компанией большой путь. Он появился задолго до нас, пережил рост бизнеса, первые крупные проекты и стал частью ее истории. И тогда стало понятно, что проблема вообще не в логотипе.
Вместо того чтобы продолжать рисовать новые варианты, мы решили посмотреть на старый знак совсем с другой стороны. Что в нем действительно работает? Что люди уже считывают как часть бренда? А что можно изменить без потери узнаваемости?
По сути, мы не рисовали новый логотип. Мы заново собрали существующий. Пересмотрели геометрию, пропорции, переработали шрифтовую часть, сделали знак чище и увереннее. Если положить старую и новую версии рядом, разница заметна сразу. Но если увидеть только новую версию, возникает ощущение, что логотип просто всегда был именно таким. И, наверное, это лучший комплимент для подобного проекта.
После утверждения логотипа мы занялись фирменным стилем. Нужно было сделать так, чтобы система одинаково хорошо работала и на строительной каске, и на автомобиле, и на сайте, и в документах. Мы не стремились придумать как можно больше графических приемов. Наоборот, хотелось собрать спокойную, цельную систему, которая не будет отвлекать от самого бренда.
Этот проект еще раз напомнил нам простую вещь. Хороший брендинг не всегда начинается с чистого листа. Иногда самое правильное решение — не перечеркнуть историю компании, а аккуратно ее продолжить.
Что было сделано
- Исследование компании и конкурентов.
- Разработка нескольких концепций логотипа.
- Редизайн существующего знака.
- Создание фирменной типографики.
- Разработка фирменного стиля и системы носителей.
